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    Z時代博主Hyram Summer 的護膚經

    作者:Tish Weinstock 編輯:yijie.zhang 時間:2021年6月25日
    內容來源:VOGUE時尚網  圖片來源:Getty Images 圖片庫   

    文章導讀

    在他備受期待的美妝產品線 Selfless by Hyram 發布之前,我們與這位護膚網紅聊起了疫情期間的護膚熱潮,以及 Z 世代們真正想要的品牌是什么

    Hyram Yarbro 出生于亞利桑那州,在一個偏僻的畜牧場中成長。這位 25 歲的護膚網紅通過 Zoom 告訴 Vogue:“我的生活非常簡單。”而如今,Yarbro 成了美妝業最具影響力的人物之一,如果某個品牌沒達到他嚴苛的標準,他能在短短60 秒內葬送這個品牌。

    Yarbro 在 2017 年開通了 Youtube 頻道,2020 年登陸了 TikTok ,如今,他已經有了 1100 萬粉絲——聽聞他在與 TheInkey List合作推出自己的平價護膚產品線 Selflessby Hyram,所有粉絲都十分高興。

    這條新產品線使用簡單、可持續的原料,是為日常使用而設計的,目標是保持肌膚的長期健康。但對 Yarbro 而言,光是打造一個環境友好的護膚品牌還遠遠不夠。他還想幫助社會變革,因此,每筆購買的 1%都會捐贈給 Thirst Project,用以向某個人提供一年的清潔飲用水,或是捐贈給 RainforestTrust,保護森林免遭濫伐。

    在產品線發布之前,Vogue與這位護膚網紅聊起封城期間的護膚熱潮,以及 Z 世代們真正想要的品牌是什么。

    在亞利桑那長大的過程中,美容對您而言意味著什么?

    “在畜牧場,我沒有接觸任何美容產品的機會,在我們家,也沒有多余的錢用來化妝。這個概念就不存在。要是你出疹子了,大家會勸你去太陽下曬曬。”

    所以,護膚是如何進入您的生活的呢?

    “直到我 18 歲上了大學,朋友勸我護理皮膚——因為我那時在與(皮膚過早老化)作斗爭,我才開始接觸護膚。當時,我額頭和眼周都長了很深的皺紋。所以,我開始用護膚品了,然后我意識到,人們用它并不是為了新奇——而是真的有用,可以修復我受損的肌膚。自此,我成了成分黨,開始研究護膚品如何起效,研究某個產品到底值不值得。”

    是什么讓您有了通過 YouTube 和 TikTok 向大家分享護膚知識的想法呢?

    “我之前在一家奢侈品百貨商店當化妝師,我看到人們會花好幾千美元買護膚產品和程序。我會聽到人們說:‘我想用最好的產品,所以我可以接受花這么多錢來擁有好肌膚。’聽到這種說法,我不禁想,這些產品到底是憑什么賣出如此高價。做了調查后,我發現很多產品都含有致敏成分,壓根就對皮膚健康不好——絕對不值它的定價。

    “所以,我開始創作 YouTube 內容,分享這個信息。美容內容很熱門,但我卻沒找到很多護膚相關的內容。只有皮膚科醫生提供了信息極為翔實的視頻,但這只針對已經有很多知識儲備的人群。我發現能夠簡化信息的內容創作者并不多。我希望自己的 YouTube 頻道能匯集自己的親身護膚歷程,還能成為大家和我一起學習護膚的地方。”

    封城期間,您還建立了 TikTok 賬號。這對您聯系受眾的方式產生了什么改變呢?

    “TikTok 是一個很優秀的渠道,可以將信息濃縮到碎片化的內容中。這引發了人們對護膚的濃厚興趣,尤其是在封城期間,大家都窩在家里。封城期間,我們唯一的刺激源就是手機,人們總是在談論生病的事情。照顧自己非常重要,尤其是當我們整天待在室內,無法與親朋好友見面的時候。集中精力照顧好自己就變得很劃算,也很簡單了——它可以大家都能分分心。”

    護膚話題在過去幾年中發生了什么改變呢?

    “護膚觀點發生了巨大的變化。之前,護膚話題的重點在修復受損,但現在話題變成了預防性護理。我一貫將護膚看作刷牙或洗澡——你每天都得做的事情,隨著時間的變遷,你就能看到成效。這才是對皮膚最健康的,而不是用密集的護理或產品試著扭轉屏障受損。這也讓人們能夠保持健康的護膚花銷習慣。‘我愿意付出任何代價,根除這些損傷。’這種觀點已經不復存在了現在更多的人會想:‘我想要擁有健康的肌膚。’”

    您覺得 Z 世代們想從護膚品牌中得到什么呢?

    “許多 Z 世代可能很挑剔,因為他們想知道某個產品是怎樣起效的。從前的營銷策略對他們已經沒用了,現在,人們想知道成分有哪些,這些成分又有什么功能。他們看得已經比美感和有趣、可愛的包裝更為長遠。他們想知道什么才能以最合算的價格,對自己的皮膚最健康、最好的效果。 

    “所以 The Inkey List、The Ordinary和 CeraVe這樣的品牌才會崛起——它們主打皮膚醫學,并不在意美感或者包裝。多數年輕人都有著實用的護膚方法。他們可能剛剛拿到(第一份)工作,或者是還在找工作,所以沒什么多余的錢可以揮霍。放在以前,護膚可能對年長一些的客戶更有吸引力,他們愿意花錢,也想要擁有奢華的體驗。”

    那么,秉持這種理念,您在自己的品牌中想要表達什么呢?

    “我想推出的不是最強效、最有力、能看到即時效果的那種產品,而是能潤物細無聲地為皮膚健康提供支持。但我還想做一些對這個行業有貢獻的新東西。

    “我們見證了數不勝數的新品牌成立,我也不確定自己是否要打造一個品牌,直到有天我想:‘如果我能將社會變革和護膚結合起來呢?如果這個品牌的護膚品能催化產生更大的社會影響呢?’每產生一筆購買,要么,世界上某個人就能得到一年的清潔飲用水,要呢,你就能幫助森林免遭濫伐,這些都是我們當今時代面臨的重大社會問題。”

    這些產品的目標受眾是誰?

    “這些產品面向所有人,只要他們希望自己的金錢和意見都能被用在更重大事件上。市面上有針對各種問題的各種護膚品,但我想注重基礎方面,那就是精簡的日常護膚,同時能對這個世界產生積極影響。”

    護膚除了能照料您的肌膚,還對您的生活產生了怎樣的影響呢?

    “護膚對我而言是一次擁抱自身美麗的機會,并讓我能專注于照顧自己。我們生活在一個注重發展和進步,追求‘完美’的世界。這可能會讓人覺得自己還不夠好,或者覺得自己已經落后于人了。

    “我也曾經覺得遠遠不夠,你很難有機會因為什么事而感到自豪,護膚本質上是一件小事,但它也可以產生深遠影響:它是在提醒你好好照顧自己,注意自己的健康,做對身體最好的事情。它能對你的心理健康產生積極作用,讓你有遠離一切的片刻時光。”

    Selflessby Hyram將于 6 月 24 日起通過TheInkey List 全球發售。


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